Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Molts han sentit a parlar del principi que voleu que sigui bo: feu-ho vosaltres mateixos. Així ho pensaven fa 50 anys i Alan Green, un surfista de la ciutat australiana de Torquay. A Alan i als seus amics els encantava muntar les onades, però als anys 60 no hi havia equips especials per als surfistes. Havien de caminar amb pantalons curts normals que impedien el moviment, es mullaven ràpidament i es tornaven pesats i incòmodes.

Aleshores, Alan Green va prendre un préstec de 2500 dòlars del seu pare i, juntament amb un amic, va començar a canviar la idea de navegar per la roba. Alan Green i John Lo van decidir expressar la seva passió per l'esport fent que el surf sigui més còmode. Han desenvolupat un vestit de neoprè i pantalons curts professionals. Per cert, són els surfistes els que participen en la popularitat de les botes de llana d’ovella - ugg. Els van cosir i els van portar per escalfar-se els peus després de patinar.

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Alan Green

Foto: Quiksilver

Més que curtmetratges

El 1970, uns amics van fundar Quiksilver en un petit garatge prop de l'oceà. Van crear els primers curts de tauler com a escultors: van agafar el model habitual, popular en aquella època, i van eliminar tot el que no era necessari. Green i Law van tallar alguns pantalons curts vells, van treure cotó pesat, van substituir els cordons anteriors per velcro, van escurçar la longitud, van eliminar detalls traumàtics i van redissenyar el tall perquè els pantalons curts no dificultessin el moviment.

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Pantalons curts de primer tauler

Foto: Quiksilver

Als amics dels surfistes els ha agradat la solució innovadora els curts es van estendre per tota la costa. Els amics feien pantalons curts de taula i els lliuraven a les botigues de les platges. Els nous pantalons curts es venien com a pastissos calents i només vaig tenir temps de portar-los a totes les botigues de surf, conduint per la costa entre esquiar. Va ser un moment fantàstic: es van fer pantalons curts de taula, es van vendre, es van fer més. Tot era molt més senzill que ara: Alan Green va recordar aquell temps anys després.

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

La primera botiga Quiksilver

Foto: Quiksilver

L'esquivador Quiksilver. Convertint-se en or

El nom de la marca Quiksilver va ser inventat per la dona d’Alan. Va veure la paraula quicksilver en una novel·la. La paraula significava la transformació d’alguna cosa esquiva, líquida i fluida en or. Els antics alquimistes del llibre anomenaven això la transformació dels metalls base en or. Aquest context s’adapta perfectament a la filosofia de la marca. Per no preocupar-se dels drets d'autor, es va decidir llançar una carta: així va aparèixer la marca Quiksilver.

El primer logotip. La marca pren un rostre

Al principi es va escollir un cigne blanc com a logotip. Només uns anys més tard, els dissenyadors es van inspirar en la pintura de Katsushiki Hokusai La gran onada de Kanagawa i van transferir la famosa onada en el fons del mont Fuji al logotip. Així doncs, la marca va trobar un rostre que reflectia les principals passions dels surfistes: les ones, la llibertat i la serenitat.

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Pintura de Katsushika Hokusai La gran onada de Kaganawa i el logotip de Quiksilver

Foto: Quiksilver

En un parell d’anys, la marca va capturar tota Austràlia i va decidir entrar al mercat global. Paral·lelament a això, la companyia ja ha donat suport als surfistes. Un d’ells, Jeff Hackman, es va oferir a promocionar la marca als Estats Units i el 1976, juntament amb Bobo McKnight, van fundar la filial nord-americana Quiksilver. Al principi, venien pantalons curts directament des del seu monovolum, però aviat Quiksilver es va fer càrrec del mercat americà. El 1984, la marca també va arribar a Europa i es va convertir en una marca mundial.

Els ambaixadors van al lloc

A causa del fet que la columna vertebral de Quiksilver sempre ha estat formada per surfistes, la marca va endevinar fàcilment les necessitats del públic i va obtenir ràpidament reconeixement a entorn professional. Els seus representants de famosos han tingut un paper important en la promoció de la marca. Quiksilver tenia moltes ganes de donar suport a les estrelles del surf, que compartien la seva creixent popularitat amb la marca.

El 1978, Quiksilver va patrocinar els surfistes Wayne Bartholomew i Bruce Raymond. Wayne es va convertir en campió del món el mateix any. 10 anys després, la marca va signar un acord de patrocini d’un milió de dòlars amb el surfer Tom Carroll. Un contracte discogràfic de la indústria va fer que Carroll fos el primer surfista milionari. La surfista Kelly Slater es va unir a Quiksilver el 1990. Posteriorment, Kelly va guanyar 11 campionats mundials i continua associat a Quiksilver exclusivament per a molts fans de les onades i els llocs de bullit.

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Tom Carroll

Foto: Quiksilver

Comprar pantalons curts

Els pantalons curts són més brillants

Els creadors de marques sempre eren sensibles no només a la pràctica, sinó també a l'aparició d'equips, seguint les tendències de la moda del seu temps. Va ser a causa de la combinació d’estil i practicitat que la marca va poder esdevenir realment llegendària. Després d’entrar al mercat nord-americà, la marca va llançar la línia Quiksilver Echo Beach. Una bogeria de colors atrevits i vibrants generada per bandes glam punk com Talking Heads. Els amants de la festa a Newport porten peces Quiksilver amb estampats radicals i colors massa vius. El seu lema és Si no pots Rock'n Roll, no vaja! s'ha convertit en la identitat Quiksilver per excel·lència, que reflecteix l'esperit surfista temerari i despreocupat. Aquesta època va generar alguns dels models més reconeguts de Quiksilver.

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Foto: Quiksilver

Eco Beach Star és un dels models més reconeixibles de la col·lecció. Van guanyar la seva fama després del llançament de la pel·lícula In Black and White de Kelly Slater. Ara es poden comprar amb el mateix disseny.

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Foto: Quiksilver

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Foto: Quiksilver

Echo Beach Che va ser el llegendari model de surfista dels anys 80cker. Va ser llavors quan els surfistes es van convertir en autèntics creadors de tendències. Els ecos del rock and roll i el tall clàssic, el material hidrofòbic i la forma arquejada combinen l'estil retro i el rendiment modern.

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Foto: Quiksilver

Compra curts

Quiksilver llançarà algunes càpsules més a finals d'any amb una referència a la història.

Més per venir

Els anys noranta de la companyia van passar sota els auspicis de l'expansió contínua de l'empresa i de l'expansió a diverses zones esportives. El 1990, Quiksilver va llançar una marca filial Roxy, que produeix roba de surf femení. Des del principi, la marca filial va guanyar popularitat. El 1996, l'empresa va començar a fabricar roba per a esports d'hivern, el 1997 va comprar un fabricant de snowboard, Mervin. Aquest ràpid desenvolupament permet a Quiksilver Inc. el 1998 per entrar a la Borsa de Nova York. El 2000, Quiksilver va signar un contracte amb la llegenda de l’skate Tony Hawk, junts van crear la marca de roba Hawk. El 2004, la companyia compra DC Shoes, llegendària per als amants dels esports extrems.

Quiksilver: 50 anys a l’onada. Des de la botiga de platja fins a la marca mundial

Foto: Quiksilver

A més de crear noves marques i patrocinar atletes, Quiksilver organitza nombroses competicions i esdeveniments i fa pel·lícules sota els seus auspicis. El 2005, la companyia va obrir una fundació benèfica que dóna suport al medi ambient, l'educació, l'atenció sanitària i els projectes per a joves. El 2006 es va publicar el llibre Mountains and Waves, The History of Quiksilver, on es pot veure el desenvolupament de la marca des de dins.

Avui, la companyia mundial passa a denominar-se Boardriders, però la marca Quiksilver continua dins i, amb ell, una gran corporació esportiva inclou i altres marques: Roxy, DC Shoes, Element, Von Zipper, RVCA, XCEL i Billabong.

Aquest any Quiksilver celebra el seu 50è aniversari i, en honor a això, la marca ha llançat col·lecció 50 anys d'aventura , que ja està disponible a les botigues.
Durant tot l'any, la marca recordarà els seus models icònics associats a dates importants de la història del surf, skate i snowboard en col·leccions de càpsules seleccionades.

Publicació anterior Estar a temps de tot. Principals esdeveniments de finals d’aquest estiu
Propera publicació Com per a la figura. Les belleses més esportives d’Instagram